Социальная реклама – это своеобразная энциклопедия шымкентской жизни в картинках, лозунгах и призывах
По ним, как по открытой книге, можно читать о сегодняшнем дне большого города: чем он живет и дышит, к чему стремится, каковы его идеалы. Их содержание доступно всем 24 часа в сутки. И они, как говорится, плохому не научат. Речь идет об уличных билбордах, баннерах, перетяжках и других носителях, содержащих особый вид рекламы – социальной. Большие или маленькие, неброские или яркие, простые или таящие в себе монбланы дизайнерского мастерства, в совокупности они составляют летопись жизни города и страны в нынешний период истории.
А потому многим наверняка интересно узнать подробнее об этой, «наглядной» стороне жизни города.
«Социальная реклама не только информирует, но и воспитывает, учит, наставляет, призывает к активной гражданской и жизненной позиции, откликается на все, что волнует людей, просвещает, заставляет задуматься, вспомнить о вечных ценностях, а порой предостерегает от попадания в опасные ситуации», - разъясняет руководитель отдела внутренней политики акимата г. Шымкента Канат Калыбеков.
- Канат Жумагулович, какие существуют виды носителей социальной рекламы?
- Их много: баннеры, билборды, перетяжки («перекиды», «арки»), скроллеры, призматроны, и это далеко не полный перечень. Перетяжки можно увидеть из окна автобуса, проезжая, например, по проспекту Тауке хана – это полотна, растянутые над проезжей частью дороги. Билборды – щиты размером в среднем 3 на 6 метров, которые обычно устанавливаются вдоль улиц, трасс. На сегодняшний день это один из самых распространенных видов уличной рекламы. Баннер - это, как правило, тканевое полотно прямоугольной формы, с рекламным содержанием. Под словом «скроллер» скрывается световая рекламная конструкция, обычно размером 3 на 4 метра, оснащенная автоматизированной системой прокрутки рекламных плакатов. Их много по бульвару Кунаева, бумажные плакаты размером 2,75 на 3,75 метра защищены стеклом и крутятся с заданным временным интервалом.
Многие наверняка обращали внимание на конструкции, отдаленно напоминающие жалюзи, которые периодически с тихим шелестом меняют «картинку». Это призматрон - рекламоноситель, поверхность которого состоит из трехгранных поворачивающихся призм и может изменяться. Через определенный промежуток времени призмы поворачиваются вокруг своей оси, демонстрируя по очереди каждую из граней.
Светодиодный LED-экран, или «плазма» – один из самых современных, но и дорогостоящих видов уличной наглядности, социальная реклама на ней пока не размещается.
Стелы – это вертикальные крутящиеся конструкции, их можно увидеть, например, в аэропорту или в некоторых крупных торговых точках.
Брандмауэры – это рекламные щиты, расположенные на стенах зданий.
- Кто определяет содержание социальной рекламы по городу?
- Этим занимается отдел внутренней политики горакимата. Социальная реклама должна оперативно откликаться на все важнейшие общественно-политические события в жизни республики – Послания Президента страны, государственные программы, общенациональные праздники, крупные форумы, референдумы, а также отражать актуальные темы дня.
Отмечу, что наша социальная реклама – лишь часть общей рекламной «мозаики» по городу. Если речь идет о рекламе товаров и услуг, то основное содержание носителей определяют частные лица. Конечно, в случае появления на улице «провоцирующей» рекламы, противоречащей менталитету нашего населения и нарушающей морально-этические и эстетические каноны общества, мы обращаемся непосредственно к их владельцам с предложением переделки.
К слову, реклама социального характера на улицах Шымкента исходит и от управлений акимата ЮКО, других государственных органов, а также от НПО и частных лиц, при этом две последние категории должны ставить горакимат в известность о намерении размещать такую рекламу и предоставлять эскизы на согласование.
Бывает, некоторые владельцы рекламных конструкций, по той или иной причине пустующих на данный момент, сами приходят к нам в отдел и просят хороший эскиз социальной рекламы.
- Давайте поговорим о содержании рекламы.
- К важнейшей теме, безусловно, относятся Послания Президента страны - пропаганде идей и задач этого програм-
много документа посвящено 20 носителей по городу. Один из самых больших билбордов на эту тему, размером 5 на 15 метров, висит в аэропорту.
Перетяжки с цитатами из Послания и государственных программ можно видеть на проспектах Республики и Тауке хана, по улице Жибек жолы, Рыскулова.
Над дорогой по улице Байдибек би установлен «перекид» на тему EXPO-2017. На перетяжках по проспекту Тауке хана, по улице Сайрамская написано: «Мой любимый город – Шымкент».
Развешены по областному центру и красивые виды города, а также цитаты из книг известных писателей – например, Абая, Мухтара Ауэзова. Билборды со строками из произведений Абая обычно появляются в августе, в день рождения классика, рядом с парком, носящим его имя. Каркас с цитатами из произведений Ауэзова установлен на мосту по улице Жибек жолы. Точность цитат тщательно проверяется нашими специалистами, причем не по Интернету, а по первоисточнику - книге.
Какие еще темы отражены в социальной рекламе Шымкента? План нации «100 конкретных шагов», Конституция РК, государственные символы, здоровый образ жизни, спорт, межнациональное согласие и дружба народов в нашей стране, большие религиозные праздники, гендерная политика, соблюдение в городе чистоты, правил дорожного движения, культура быта и поведения, уважение к людям старшего поколения, социальные призывы к молодежи (например, «С дипломом – в село!»), развитие индустрии, инноваций, польза знаний и образованности, поддержка предпринимательства, легализация имущества, программы «Доступное жилье», «Балапан», «Нұрлы жол», информация о вакансиях из центра занятости, ярмарках вакансий и многое другое. Возле базаров висят баннеры «Покупай отечественное!». Есть реклама, отражающая семейные ценности, со знаковыми словами «Родина начинается с семьи».
Более 10 билбордов по городу, в том числе на недавно присоединенных территориях, посвящены религии. Они содержат призыв к людям изучать традиционную религию нашей страны, чтобы уметь отличать ее от экстремистских течений.
Особая тема – Победа в Великой Отечественной войне. Каждый год специально к этому празднику выпускается плакат с общей фотографией шымкентских ветеранов – участников войны, которых мы собираем всех вместе. Воспитанию патриотизма посвящены и баннеры «Защита Родины - долг настоящего мужчины», билборды с портретами героев ВОВ Бауыржана Момышулы, Сабыра Рахимова, Талгата Бегельдинова.
А плакат «Производственный труд – решающий фактор успеха в условиях глобальной конкуренции» - это обращение ко всем трудящимся. К ним же апеллируют баннеры с информацией о том, куда звонить в случае нарушения трудовых прав.
- Кто изготавливает рекламу?
- В настоящее время этим занимается рекламное агентство, выигравшее тендер на изготовление социальной рекламы до конца текущего года. По нашему заказу агентство либо разрабатывает эскизы самостоятельно, используя наши исходные материалы, либо воплощает в жизнь готовые модули, присылаемые нами. В любом случае мы обязательно даем дизайнерам идею, направление. В социальной рекламе не нужны «навороты», она должны быть понятна не только интеллектуалам, но абсолютно всем, от детей до людей старшего поколения.
- Кто следит за состоянием баннеров и билбордов?
- У наружной рекламы есть «враги» – ветер, дождь, снег и другие природные явления, приводящие их в негодность. Поэтому у сотрудников нашего отдела существует договоренность: проезжая по городу, обязательно обращать внимание на состояние наружной рекламы по своему маршруту - и социальной, и прочей. При обнаружении повреждений принимаются меры по реставрации, а если речь идет о рекламе частной, то мы связываемся с ее владельцем. К слову, при поступлении сигнала от службы ЧС мы стараемся вовремя информировать частников и о штормовой опасности. Испорченные непогодой носители заменяются новыми.
Иногда плакаты более актуальной тематики, отражающие задачи дня, на несколько дней закрывают те, что рассчитаны на год.
В среднем срок службы одного билборда или баннера - полгода-год.
- А что бы вы могли сказать об эффективности социальной рекламы?
- Она действительно работает. Например, к нам обратилась с письмом координатор проекта общественного фонда «Дом мамы» по ЮКО Оксана Браткова с просьбой разместить по городу баннеры с информацией об этом учреждении. Они висели примерно год, и все это время, по словам сотрудников Дома, приходившие к ним женщины ссылались на данную рекламу как на источник информации.
Судя по отзывам горожан, весьма эффективен и призыв о необходимости своевременной уплаты налогов, коммунальных платежей и даже о периодическом прохождении флюорографии. Хорошо работает и напоминание об уплате алиментов. Кстати, в южной столице баннер «Папа, заплати алименты!» вызвал бурную общественную дискуссию, дело даже дошло до суда: представители сильного пола увидели в этой рекламе дискриминацию мужчин. Однако проведенная в рамках суда филологическая экспертиза показала необоснованность подобного заявления. Все это говорит о том, что люди на социальную рекламу реагируют активно.
Большие надежды в плане борьбы с коррупцией возлагаются на плакатный призыв звонить по телефонам «горячей линии», если чиновник вымогает взятку.
Недавно в акимат обратилось ОО «Сана Сезiм» с просьбой разместить по городу три баннера с информацией, куда обращаться за помощью по восстановлению документов для женщин и детей.
А в плане новшеств есть идея шире задействовать возможности рекламы в общественном транспорте, которую пассажиры видят на небольших мониторах в автобусах. Призыв к соблюдению чистоты в транспорте и других общественных местах никогда не будет лишним.
Галина ГЕРМАН
