Наш город вошел в список казахстанских городов с миллионным населением. Что даст нам этот статус и как изменится жизнь жителей мегаполиса?

А. ЕСЕНАЛИЕВ, заведующий спецкафедрой «Ассамблея народа Казахстана» ЮКГУ
им. М. Ауэзова, С. СПАНКУЛОВА, специалист спецкафедры

Присвоение Шымкенту статуса города республиканского значения будет иметь мультипликативный эффект. Наличие население в более миллион человек позволяет городу быть центром притяжения трудовых ресурсов, научных кадров производственных мощностей. Однако для соответствия уровню мегаполиса Шымкенту необходимо поддерживать развитие транспортной, жилищной и коммунальной инфраструктуры, а для его дальнейшего бурного развития надо придерживаться корректно встроенного плана по развитию и расширению города.
По мере увеличения населения должное внимание следует уделить развитию дошкольного и школьного образования, строительству школ, больниц и их оснащение современным оборудованием и квалифицированными кадрами. Качество услуг образования и здравоохранения также будет определять уровень развития города как мегаполиса.
Тот факт, что Шымкент находится в южном регионе, представляет ему возможность быть региональным экономическим и транспортным хабом и вносить весомую лепту в двустороннее сотрудничество между Казахстаном, Узбекистаном и другими центрально-азиатскими странами.
По итогам социологического исследования «Бренд как способ продвижения территорий», которое провел преподаватель Омского государственного университета им. Ф. Достоевского И. Вахидов, специально прибывший в наш город и опросивший около 500 человек, были выделены сегменты бренда города, предусматривающие соответствующее наполнение. В социокультурном сегменте в первую тройку вошли областная филармония им. Ш. Калдаякова (63%), русский драмтеатр (55,1%), стадион «Динамо» (47%). Сегмент эстетического восприятия позволил сформировать наиболее значимые для территории цвета: на первом месте - зеленый цвет (35,3%), желтый (32%), красный (15%). К слову, цвета играют особую роль в брендинге территорий и могут многое сказать о данной местности.
Сегмент социального благосостояния выглядит так: первенство было отдано фармацевтической промышленности - АО «Химфарм» (82,1%), второе и третье места заняли нефтеперерабатывающая и металлургическая промышленность. Из легкой промышленности одну из первых позиций в этом сегменте заняла швейная фабрика «Восход» (44,6%). В сегменте информирования респондентами со значительным преимуществом стали АО «Химфарм» (82,1%) и пиво «Шымкентское» (79,2%).
Большинство респондентов позиционируют Шымкент открытым городом - как для туристов, так и для инвесторов, определив его обозначение как промышленный и инвестиционно благоприятный город.
Проведенный автором анализ показал и позволил сделать интересные выводы. К примеру, из сегмента социально-культурного наследия жители города больше всего знают и помнят своих исторических личностей, с которыми часто ассоциируют данную территорию. В архитектурном плане респондентов больше всего привлекли нестандартные строения, построенные со времен СССР. Что касается эстетического восприятия, то горожане выбрали значимый для территории зеленый цвет. Чаще всего Шымкент ассоциируют с зеленью и благоприятными погодными условиями.
Вообще формирование и продвижение территориальных брендов становится важнейшим фактором городского развития и в целом страны. Удачно разработанный и сформированный бренд, прежде всего, повышает качество информации о достопримечательностях территории. Для продвижения в современном мире территориям, так же, как и товарам и услугам, нужен искусный маркетинг. Города должны определить свои особые качества и эффективно распространять информацию о своих конкурентных преимуществах среди потенциальных клиентов. Один из известных мировых специалистов в области брендинга территорий Кейт Динни говорит, что современные города обеспокоены тем, что приток ресурсов может оказаться не стабильным и непостоянным, и поэтому вступают в ожесточенную конкуренцию за человеческие, финансовые и интеллектуальные ресурсы. И здесь на помщь приходит брендирование – для повышения узнаваемости и привлекательности конкретного города. А вот британский урбанист Григори Эшворт считает, что брендинг территорий – это стремление обнаружить или создать уникальность, что-то отличающее одну территорию от другой, чтобы получить конкретную экономическую выгоду от бренда.
Сейчас, когда Шымкент получил статус города-миллионника, идея разработки новых брендов должна стать главной, ведь речь идет о его узнаваемости и привлекательности для туристов и инвесторов.