Бренд - понятие широкое. Это не только про товары. Позиционировать себя брендами могут и люди (публичные личности, известные политики, шоумены, артисты, спортсмены, крупные блогеры), и целые города.
Если коротко, то бренды города - это те образы и ассоциации, которые в первую очередь связывают с этим населенным пунктом его обитатели, а также жители других мест.
От грамотного брендирования города во многом зависит его инвестиционная привлекательность для бизнесменов и притягательность для туристов.
В прошлых веках брендом Шымкента была целебная цитварная полынь, которая даже на первый герб города попала.
В советские времена узнаваемым всеми брендом были три дымящиеся трубы свинцового завода.
В начале 80-х годов прошлого века в Шымкенте вполне себе брендом была… самса за 13 копеек, которая продавалась на площади Куйбышева (ныне - Ордабасы). Про нее знали даже приезжавшие на гастроли артисты, например, московского цирка. На премьере клоун пошутил: «Это я потому такой веселый, что поел шымкентской самсы».
«А какие бренды Шымкента назвали бы вы?» - с этим вопросом мы обратились к нашим землякам. И вот какие ответы прозвучали.
Валентина ХАСАНОВА, бизнес-леди, поэтесса:
«Наверное, не только для меня дорогими сердцу объектами и своеобразными символами города являются старые парки Шымкента. Например, Центральный, где я часто гуляю, или парк Абая, куда весной прихожу любоваться цветущими каштанами, словно усыпанными нарядными белыми свечками.
Любители истории непременно отнесут к брендам Шымкента цитадель, а ценители природы - реку Кошкарату.
А брендом Шымкента нового времени я считаю Дворец торжеств «Туркестан» в микрорайоне «Нурсат» - огромный, вместительный, красивый.
Брендинг города - процесс постоянный, и наверняка в Шымкенте будут появляться новые узнаваемые и присущие только ему бренды».
Ержан АККУЛОВ, маркетолог Royal Club Fitness&Spa:
«Лично для меня одним из брендов Шымкента является наша замечательная еда. Например, тандырная самса (настоящие любители знают, что самая вкусная продается в четвертом микрорайоне). На бренд вполне тянет и производимая местными кулинарами национальная казахская колбаса асип, особенно в одной из точек на «Колосе».
У молодежи наш город четко ассоциируется с «Глобал кофе», без которого многие уже не представляют свой день.
Ну и, конечно, нельзя забывать о таких постоянных величинах, как шымкентская летняя жара, уникальный дендропарк.
А восемь лет назад в городе, на мой взгляд, появился еще один бренд: ставший традиционным шымкентский марафон для любителей бега. Он стал спортивной визитной карточкой нашего города. В нем участвует много иногородних бегунов, и для всех этих людей Shymkent marathon - один из брендов третьего мегаполиса».
Рамзия ЮНУСОВА, журналист:
«С Шымкентом многие люди в первую очередь ассоциируют самый вкусный и дешевый в стране шашлык. Но я не считаю, что это делает честь городу.
В качестве официального бренда и символа сегодня продвигается тюльпан. Но как превратить его в узнаваемый во всем мире бренд? Одного фонтана и выбитых на всех плоскостях узоров в виде тюльпана недостаточно. И засадить весь город этим цветком невозможно, ведь Шымкент - мегаполис, а признак мегаполиса - это прежде всего высотные дома, чистота и мера во всем.
К тому же тюльпан, скорее, является символом Туркестанской области, где встречаются самые красивые и редкие виды этого растения, занесенные в Красную книгу.
На мой взгляд, бренд должен быть вполне осязаемым и даже… вкусненьким. Таким, чтобы, если где-то звучит название «Шымкент», у всех сразу же возникал образ этого бренда - по аналогии с тульскими пряниками или павлопосадскими платками.
В советское время в нашем городе был хороший бренд - шымкентское пиво. Тогда не знали, что такое бренд, реклама. В то время в качестве экскурсовода я возила летом туристов по Узбекистану в автобусе с шымкентским номером. Нас часто останавливали «гаишники». Мы боялись, что что-то нарушили, а они просто спрашивали у водителя: «Брат, ты случайно ваше пиво не захватил?». Вот это, я считаю, настоящий бренд.
А вспомним восходовские костюмы - их же невозможно было достать! Они экспортировались, и был шанс купить себе костюм родного шымкентского производства за границей.
Брендом Шымкента были и носки от фабрики «Эластик».
Да, экономика - основа всего, в том числе и брендирования города. Надо развивать экономику, производить уникальные товары, чтобы в разных странах мира люди с уважением говорили: «Сделано в Шымкенте». Но пока у нас это, к сожалению, не получается.
Хотя, если бы профессионалы маркетинга поставили перед собой цель сделать брендом города, например, визитовские напитки, думаю, им это удалось бы. Ведь у этих напитков масса достоинств, они готовятся из экологически чистого и полезного сырья. Но раскрутки не хватает. То же самое можно сказать о SANTO, которое было самым первым предприятием в истории Шымкента и производило лекарство для всей Средней Азии.
Сегодня, на мой взгляд, в Шымкенте нет бренда как такового. Хотя нет, есть один бесспорный бренд - это наши люди. Жители любого крупного города вызывают какие-то определенные ассоциации. Например, питерцы -интеллигентны, москвичи - высокомерны. А вот шымкентцы, несмотря на то, что живут в мегаполисе - это милые, добрые провинциалы. И это прекрасно!».
Мария ШИФМАН, фитнес-тренер:
«Раньше Шымкент был зеленым городом, это было нашей «фишкой» и брендом. Сейчас, к сожалению, мы этим похвалиться не можем.
Но все же бренды у нас есть. На мой взгляд, это наш дендропарк, городской русский драматический театр и шымкентский цирк.
Ну, и вода - она у нас вкусная до сих пор».
Елена ЮНГ, программист:
«Для меня один из шымкентских брендов - это солнце 300 дней в году. Хотя это и не заслуга города, а сама природа так распорядилась.
Вообще, бренды бывают для «своих» и «чужих». Если я в любой точке планеты встречу шымкентца и произнесу слова «базар «Бекжан» или «базар «Самал», то для него это будет как пароль к его душе и доказательство, что я точно из Шымкента.
А для иногородних брендом является шымкентская предприимчивость, о которой ходят и легенды, и анекдоты. Хотя, по мне, это скорее миф, так же как дешевизна нашего шашлыка.
В сущности, бренды мы видим по телевизору, когда передают прогноз погоды. Там к каждому городу подбирается картинка с изображением объекта, который в коллективном сознании граждан страны четко соотносится с городом. Шымкент одно время представляла арка на аллее Шамши Калдаякова. А позже ее почему-то заменили на мавзолей Ходжи Ахмета Ясави, хотя он относится к Туркестанской области. Это говорит о том, что на данный момент в Шымкенте нет яркого бренда.
А почему бы людям, занимающимся брендингом города, не обыграть его название («шым» - луг, трава, дерн, «кент» - поселение. - Ред.)? Можно выложить и засеять травой знак третьего мегаполиса в виде гигантской зеленой надписи «Шымкент» на холмах у въезда в город. Может получиться не хуже, чем знаменитая надпись «Голливуд».
